| 85%市場(chǎng)占有率 燕京對(duì)廣西啤酒市場(chǎng)的絕對(duì)控制，在今夏將首度遭遇巨頭聯(lián)合夾擊。
近日，百威英博公司亞太區(qū)總裁傅玫凱率隊(duì)到廣西考察百威英博項(xiàng)目的選址地，擬投資27億元建設(shè)百威英博廣西啤酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目。而在今年2月，華潤(rùn)雪花啤酒廣西項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動(dòng)建設(shè)。
業(yè)內(nèi)人士指出，青島啤酒和燕京啤酒在廣西市場(chǎng)奮戰(zhàn)近10年，華潤(rùn)雪花、百威英博陸續(xù)投入大手筆加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⑻魬?zhàn)燕京在廣西的龍頭“老大”地位，未來幾年，廣西啤酒市場(chǎng)或?qū)⒊蔀樗拇缶揞^貼身肉搏的又一案例。
百威、雪花“大手筆”投資廣西
2011年以來，雖然通脹壓力增加了啤酒制造商的成本，但各大啤酒巨頭紛紛逆勢(shì)加大了投資收購(gòu)或建廠的力度。百威英博把擴(kuò)張的目光投向了中國(guó)大西南。百威英博擬投資27億元投建廣西新工廠，項(xiàng)目建成后將生產(chǎn)哈爾濱啤酒和百威、百威勁爽、百威冰啤等百威系列啤酒。
蘇賽特公司的市場(chǎng)研究報(bào)告指出，百威英博在國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)份額分布呈現(xiàn)梯狀特點(diǎn)，一級(jí)城市的市場(chǎng)份額在60%以上，二級(jí)城市在50%的水平，接下來就是30%的水平，這體現(xiàn)出了百威英博整體的市場(chǎng)占有率參差不齊。
蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長(zhǎng)李保均認(rèn)為，從戰(zhàn)略上講，此次在廣西投建的動(dòng)作可能是百威英博全國(guó)布局的普通一步�！鞍偻⒉┑膬�(yōu)勢(shì)區(qū)域在浙江與福建市場(chǎng)，在江西與湖南也有不錯(cuò)的份額，廣東佛山廠投產(chǎn)后，百威英博旗下的百威、哈啤在珠三角地區(qū)都有了不錯(cuò)的表現(xiàn)。在此大格局之下，進(jìn)駐廣西市場(chǎng)也就水到渠成了。”李保均說。
就在此前的2月27日，華潤(rùn)雪花啤酒廣西項(xiàng)目在富川瑤族自治縣正式啟動(dòng)建設(shè)，總投資3億元，預(yù)計(jì)年產(chǎn)20萬噸啤酒，計(jì)劃2012年建成投產(chǎn)。
某外資啤酒企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人接受南都記者采訪時(shí)分析說：“整個(gè)中國(guó)啤酒行業(yè)值得收購(gòu)的優(yōu)質(zhì)資源越來越少，在大西南市場(chǎng)尤其如此。企業(yè)要完善市場(chǎng)布局，只有選擇自己建廠。”除了珠江啤酒在建的廣西酒廠外，剩下的只有青島啤酒和燕京漓泉啤酒的酒廠，這些都不是可收購(gòu)的對(duì)象。
燕京絕對(duì)“老大”地位或難動(dòng)搖
根據(jù)蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司提供的數(shù)據(jù)披露，2010年11月在南寧市場(chǎng)，燕京啤酒市場(chǎng)份額占82.2%，青島啤酒占12%，華潤(rùn)雪花占1.4%，而百威英博僅占0.9%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然燕京是廣西啤酒市場(chǎng)的老大，但是，也一直要應(yīng)對(duì)青島啤酒、雪花啤酒的競(jìng)爭(zhēng)，雪花剛進(jìn)入廣西市場(chǎng)，百威英博就緊隨其后大手筆投資，加大了燕京啤酒應(yīng)對(duì)的難度。
燕京啤酒內(nèi)部人士還是一臉輕松。“一直以來，廣西都是燕京啤酒的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。目前，燕京啤酒在廣西市場(chǎng)占據(jù)近85%的市場(chǎng)份額，公司的高市場(chǎng)占有率短期不會(huì)改變�！睆V東燕京啤酒有限公司總經(jīng)理陽(yáng)路德對(duì)南都記者說。
燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司內(nèi)部人士也對(duì)南都記者表示，不會(huì)因?yàn)榘偻⒉┮ㄔO(shè)廣西啤酒生產(chǎn)基地就產(chǎn)生壓力�！�2001年，青島啤酒收購(gòu)南寧萬力啤酒廠，借道進(jìn)入廣西市場(chǎng)，10年過去到現(xiàn)在，并沒有給燕京造成很大競(jìng)爭(zhēng)壓力�！边@位內(nèi)部人士說。
根據(jù)聯(lián)合證券的行業(yè)研究，當(dāng)一個(gè)啤酒的區(qū)域市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率達(dá)到較高水平后，如50%以上，當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度下降，公司用于促銷的費(fèi)用會(huì)下降，營(yíng)業(yè)費(fèi)用率就會(huì)下降，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的利潤(rùn)就會(huì)快速增長(zhǎng)。燕京啤酒在廣西市場(chǎng)的占有率很高，已經(jīng)形成利潤(rùn)中心。
廣西市場(chǎng)仍將快速增長(zhǎng)
各大啤酒巨頭投資廣西啤酒市場(chǎng)不僅僅是出于完善布局之舉，更多的是看好廣西啤酒市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿�。�?jù)了解，廣西每年有超過百萬千升的市場(chǎng)容量，未來啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力依然很大。
這從燕京啤酒發(fā)布的2010年財(cái)務(wù)報(bào)表可“管中窺豹”。2010年，燕京啤酒重點(diǎn)側(cè)重于跨越實(shí)施“大西南”市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，在廣西市場(chǎng)完成銷量95萬千升，同比增長(zhǎng)10.47%；去年，廣西、廣東、福建三地的子公司是燕京集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)最多的三家子公司。
“廣西位于我國(guó)西南部，交通不便，進(jìn)入不易，因此多年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，市場(chǎng)整體的啤酒售價(jià)也比較高，啤酒銷售的利潤(rùn)自然就高，這也是啤酒業(yè)四巨頭選擇廣西 肉搏 的主要原因�！蹦惩赓Y啤酒企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者說。
今年4月底，燕京啤酒集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理李秉驥接受南都記者專訪時(shí)也表示，“十二五”期間，燕京啤酒將繼續(xù)加大對(duì)中西部地區(qū)的投資力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向中西部調(diào)整。 |
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