每一年年底的盤點，年初的預測，都像每一年的春晚一樣必不可少。盤點，總結(jié)經(jīng)驗，讓我們看自己更清楚；預測，判斷形勢，讓我們看未來更清楚。
這個預測，在2012這個“特殊”的年份里，顯得尤其有趣。關(guān)于瑪雅末日預言，有一種說法是在2012年世界將毀滅，黑夜降臨以后，黎明永遠不會到來。不知道是不是受末世情結(jié)的影響，2012的全球經(jīng)濟也一路走低，寒氣彌漫。國外市場萎縮，國內(nèi)一片通脹之聲，歐洲寒冬，美國冷冬，全球都處嚴冬，國際食品企業(yè)都忙于轉(zhuǎn)型調(diào)整。在如此寒冬之下，中國食品企業(yè)應該怎么辦？
“善戰(zhàn)者，求之于勢”，洞察趨勢是企業(yè)戰(zhàn)略的首要問題。2012年食品行業(yè)的營銷可以總結(jié)為以下六大趨勢�！ �
趨勢一：重視戰(zhàn)略新品打造
在與許多企業(yè)家的交流中，我們發(fā)現(xiàn)一個共同點：在信息時代，雖然營銷手法的花樣繁多，但同時也基本上毫無獨家秘密可言，營銷手法更趨向于公開化和同質(zhì)化，想出奇制勝難上加難。這讓很多企業(yè)紛紛回頭反思什么才是競爭本質(zhì)，從過往的成功中借鑒經(jīng)驗。
在今天，面對不容樂觀的宏觀經(jīng)濟形勢，沉迷模式、偏信定位、妄求多元化發(fā)展等等浮華的營銷手段都開始失效，只有從產(chǎn)品發(fā)力，踏踏實實圍繞一個戰(zhàn)略核心，打造并成功運營自己的戰(zhàn)略型新品才有出路。戰(zhàn)略新品是所有的成功者共有的一個最重要的基因，只有持續(xù)不斷的戰(zhàn)略新品的運營成功，才讓所有行業(yè)領(lǐng)導型企業(yè)能夠活得很好，才能領(lǐng)先市場，才能利潤豐厚。
趨勢二：構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢
上游原料成本和下游渠道費用的擠壓，讓企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，很多企業(yè)開始整合資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。中糧依靠資源優(yōu)勢做全產(chǎn)業(yè)鏈，就是一個成功的范本。我們服務(wù)的客戶中也有很多這樣的例子，做芝麻油的從芝麻種植到深加工產(chǎn)品，肉食行業(yè)從飼料開始到自建終端，電子商務(wù)自己做物流，都無不如此。所有企業(yè)都應該立足自身資源，進行整合，盡量構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，將市場主動權(quán)牢牢把握在自己手中。
因此，從這個意義上說，我非常看好以農(nóng)業(yè)為依托的大食品產(chǎn)業(yè)。這個行業(yè)有著長足發(fā)展的底力，在危機來臨的時代，尤其顯得可貴�！ �
趨勢三：更重視食品安全訴求
回顧2011年，接連上演瘦肉精事件、塑化劑風波、山西老陳醋勾兌傳聞、速凍食品病菌門、可口可樂中毒事件......這些惡性的食品安全事件，讓消費者對企業(yè)品牌信任極度脆弱，對于食品行業(yè)、企業(yè)品牌的發(fā)展都極端不利。
有眼光、有社會責任感的企業(yè)家都開始認識到這個問題，一方面嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，在源頭上預防問題，另一方面，也更重視食品安全的訴求，加大宣傳力度，以此重建品牌形象，重拾消費者信心。
2012年，企業(yè)的社會責任也將漸被提上日程，就像我的新書《企業(yè)的道德血液》所說的，在一個危機時代，道德不僅僅是良心問題，更是一切偉大企業(yè)的核心戰(zhàn)略，只有流淌道德血液的企業(yè)才能真正源遠流長，成就偉大�！ �
趨勢四：渠道分布從大而全到小而精
不斷上漲的渠道費用，讓企業(yè)不堪重負，進商超等傳統(tǒng)渠道開始非常謹慎，轉(zhuǎn)而尋找新的、更獨特的、更經(jīng)濟實惠的渠道。這個新渠道，不僅僅是靠發(fā)現(xiàn)，也靠創(chuàng)新和整合。
相比網(wǎng)店、電子商務(wù)的火熱，可以讓我們看到企業(yè)開始布局新陣地，一些線下渠道發(fā)生的改變則更加悄無聲息一些。比如旺旺，選擇不進KA，而是深耕渠道，著力布網(wǎng)，整合了一個城市所有的便利店、社區(qū)店資源，繞過二批商環(huán)節(jié)，直接供貨，大大降低了渠道費用，而取得的效果一點都不小。像旺旺這樣的小而精的渠道模式在2012年將是大趨勢�！ �
趨勢五：新興媒體的運用更普遍和成熟
這些年，企業(yè)的廣告成本一直在不斷增加，“限娛令”、“限廣令”更讓電視廣告投入雪上加霜，傳統(tǒng)媒體威力下降，新興媒體的作用不斷攀升。
新人群、時尚人群也是主力消費群，這個群體都是“御屏一代”，屏幕成為超級終端，手機、電腦是他們最頻繁的接觸信息、聯(lián)網(wǎng)互動的手段。企業(yè)在新興媒體上的運營會更加普及，尤其是微博等手段的運用至關(guān)重要�！ �
趨勢六：企業(yè)之間的聯(lián)合、重組兼并等更加頻繁
2011年，大批中小企業(yè)倒閉，不少存活的企業(yè)產(chǎn)量也大幅削減，行業(yè)洗牌、企業(yè)整合在所難免。百事可樂裝瓶廠打包給了康師傅，雀巢收購了銀鷺、徐福記，達能酸奶在上海的工廠則停產(chǎn)進行業(yè)務(wù)調(diào)整......在新的一年里，企業(yè)間的聯(lián)合、重組與兼并將更加頻繁。
總體看來，傳統(tǒng)的營銷手法的效用日漸削減，而新思維、新方法已經(jīng)開始顯現(xiàn)。2012，年，如果企業(yè)們能審時度勢，抓住機會，必能快速轉(zhuǎn)型。關(guān)于瑪雅預言，也有另一種理解：2012并不意味著毀滅，而是舊紀元結(jié)束，新紀元開始。對于企業(yè)來說也是，熬過2012的寒冬，必將迎來新世界。 |
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