根植中國，面向全球，中國已經(jīng)成為推動世界經(jīng)濟(jì)增長的第一動力，中國企業(yè)也已成為重塑世界商業(yè)格局的重要力量，中國品牌更是在各方力量的推動之下不斷地崛起與突破。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為數(shù)字中國的重要一環(huán)，在過去20年高歌猛進(jìn)，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)隨之進(jìn)行了多輪迭代。品牌早已成為商業(yè)領(lǐng)域的顯學(xué)——“品牌”兩字在營銷界的討論中是最高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞之一，越來越多企業(yè)也已經(jīng)意識到：擁有品牌（尤其是強(qiáng)勢品牌）才是企業(yè)最重要的競爭制勝法寶……
同時，這也激發(fā)了幕后的品牌操盤者——品牌營銷策劃公司探索更具中國特色的品牌建設(shè)方法的熱望和激情。
然而，一個無情的事實(shí)是，如果我們以大眾的集體記憶作為甄選標(biāo)準(zhǔn)，那么品牌的成功似乎只是小概率事件——當(dāng)紅者眾而長紅者寡，出圈容易出類很難，能夠被大眾長久銘記、贊譽(yù)有加的品牌似乎總是少數(shù)。換言之，在理想和現(xiàn)實(shí)之間，橫亙著一道難以逾越的鴻溝，因而，找到品牌成功的決定性因素，盡力跨越這條鴻溝，成為無數(shù)企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者殫精竭慮思考的命題。
對此，民建中央副主席周漢民表示，“縱觀中國消費(fèi)二十年可以發(fā)現(xiàn)，成功品牌的創(chuàng)生與發(fā)展，往往是抓住了一個或多個時代機(jī)遇，而時代機(jī)遇正是從變局中而來，是順應(yīng)周期而生發(fā)，跨越周期而成長。因此要做一個成功的品牌，一個長青品牌并非易事，需要綿綿用力，久久為功，時時應(yīng)變。”
值得一提的是，中國的品牌營銷策劃公司有自己獨(dú)特的土壤和成長脈絡(luò)。當(dāng)下品牌領(lǐng)域中流傳的經(jīng)典理論和方法論，更多源自西方往昔200多年間市場經(jīng)濟(jì)和品牌發(fā)展實(shí)踐的總結(jié)，中國則在短短數(shù)十年間追趕上了這一進(jìn)程，其速率和變化幅度呈現(xiàn)著十分蓬勃而熱烈的活躍狀態(tài)。不能簡單照搬套用，并且賴以生長的品牌環(huán)境中潛藏著許多過往未出現(xiàn)或未被關(guān)注到的新變量和新因素，這也在新時期對品牌營銷策劃公司提出了更高的要求。
今年消費(fèi)行業(yè)迎來拐點(diǎn)，我們比以往看到了更多確定性，但同時也意識到消費(fèi)市場的新周期和新故事才剛剛開始。想要實(shí)現(xiàn)增長，降本增效、體驗(yàn)創(chuàng)新策略，固然可以讓企業(yè)擁有敏捷迭代的能力，但更關(guān)鍵的是如何獲得正確方向的指引。由此，從流量爆品走向長紅品牌的道路上，還是需要去做長治久安的事情，如通過品牌戰(zhàn)略的牽引、營銷上科學(xué)形象塑造、沉淀品牌資產(chǎn)等去夯實(shí)品牌價(jià)值。
近日，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合尼爾森IQ?重磅發(fā)布《中國十大品牌營銷策劃公司排行榜》。作為中國品牌的核心協(xié)作單位，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會一貫致力于為中國品牌企業(yè)提供最具前沿的新聞報(bào)道。本次榜單以國際標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略實(shí)力、策略實(shí)力、營銷實(shí)力、資源實(shí)力、變現(xiàn)實(shí)力?、服務(wù)實(shí)力作為評判指標(biāo)，旨在針對中國品牌，尤其是新銳品牌如何打贏長久戰(zhàn)做營銷咨詢建議。歷經(jīng)長達(dá)3個月的定性、定量調(diào)研，共對320位中國500強(qiáng)和新銳品牌企業(yè)高管進(jìn)行電話深訪，并邀約1500位經(jīng)理級以上企業(yè)端品牌從業(yè)人員進(jìn)行定量驗(yàn)證，最終經(jīng)過“品牌策劃公司競爭力指數(shù)”系統(tǒng)運(yùn)算。
其中，索象、華與華、華揚(yáng)聯(lián)眾表現(xiàn)搶眼，位列榜單前三。據(jù)統(tǒng)計(jì)，位列榜單前三的中國三大咨詢公司上半年總營業(yè)額均突破2億元，總體較去年同期上漲1.88％。其中，華與華與君智都在戰(zhàn)略層級評分較高，索象中國則是以品銷合一為結(jié)果導(dǎo)向，在變現(xiàn)實(shí)力這塊遠(yuǎn)超一二名的華與華、君智，幾個老牌巨頭多年穩(wěn)步發(fā)展，增長態(tài)勢穩(wěn)定，喜馬拉雅作為21年的新牌營銷策劃公司首次擠進(jìn)10強(qiáng)榜單。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長張平指出，品牌對于經(jīng)濟(jì)增長有“穩(wěn)定器”與“壓艙石”的作用，全面促進(jìn)品牌發(fā)展已成為應(yīng)對中長期挑戰(zhàn)、保持經(jīng)濟(jì)韌性的必要之舉，品牌策劃公司促進(jìn)企業(yè)完成全價(jià)值鏈可持續(xù)轉(zhuǎn)型要以努力為經(jīng)濟(jì)提振提供便捷，用更高效的營銷傳播連接消費(fèi)者。
縱覽排行榜各項(xiàng)數(shù)據(jù)，今年榜單的懸殊差距主要集中在變現(xiàn)能力和資源能力上。它們攜風(fēng)頭正勁的老牌企業(yè)，狂飆突進(jìn)的的新銳品牌，成就了一個個重構(gòu)商業(yè)模式、重塑增長動力的新典范。
本文來源：《中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)》https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingsuper?rs=2173838774&ruk=gUOcnqldCbxNHIc8dkZumA&urlext=%7B%22cuid%22%3A%22ga-3i0uc-8_5aSfH_a-ga_aPBi_Mi2it_P2Ci0uYv8K90qqSB%22%7D&isBdboxFrom=1&pageType=1&sid_for_share=57654_2&context=%7B%22nid%22%3A%22news_9065923981453569830%22,%22sourceFrom%22%3A%22search%22%7D
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